历来IP改编游戏都存在“原着党”和“纯玩党”之间的权衡千亿游戏

2020-08-27 13:06:00
dcadmin
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董事长李逸飞年初喊出的“向千亿市值目标稳步迈进”的豪言,如今已经提前实现。数据显示,2019年  一季度以来,受疫情影响,“宅经济”迅猛发展,游戏行业迎来爆发风口,其中IP资源的争夺尤为引人瞩目。行业龙头腾讯、纷纷重金加码,新入局的字节跳动和阿里游戏也加快布局。  字节跳动牵手凯撒文化就是明证。作为字节跳动在A股首家正式合作的游戏公司,手握火影忍者等一系列IP。此外,游戏巨头今年也将收购优质IP视为布局“游戏出海业务”的战略之一,此前网易已拿下《指环王》的衍生游戏制作项目。  但在对IP的理解上,三七互娱与腾讯、网易的“卡位战”思路并不相同。此前,三七互娱投资副总裁林均全在接受媒体采访时就认为,IP放大化应水到渠成,而非霸王硬上弓。他表示:“每一个IP的价值首先取决于它在原有领域的位置,其次是它是否有潜力进行多方位的转化。”  作为国内第三大游戏厂商,三七互娱也拥有不少的IP资源,其一直与“网文”巨头阅文集团有着密切合作。通过深掘IP价值,三七互娱计划10年内推出5款斗罗衍生游戏。“我认为IP的效用,落点应该是在精细化运营上。”三七互娱董秘叶威介绍称,此前公司内部曾做过测算,一款4至5亿元流水的游戏,由IP影响力带动的流水大约只有1至2亿元,并且多集中在游戏初期。  这一分析也符合业内的认知,有相关人士就指出,历来IP改编游戏都存在“原着党”和“纯玩党”之间的权衡。如何在稳固核心用户盘基础上,拓展泛用户盘,需要公司在游戏设计、运营策略上投入大量精力。  “我们不过分强调IP的意义,也与我们用户群体有关。”叶威透露,不同于其他游戏公司用户群体以青少年为主,三七互娱的受众群体更多是中青年群体,“这一群体更看重游戏的玩法与运营”。据了解,目前三七互娱内部开发了一套“量子系统”,专门用于对用户群体数据的挖掘与精确投放。“通过这套系统我们能够及时获取用户游戏体验,然后再在‘效率+微创新’的模式下,快速实现游戏更新迭代。”  以微创新为思路,以研发驱动全流程“精细化运营”,是如今三七互娱的发展策略,这点从研发投入的增长上可以看出。公司年报显示,2019年公司发生研发费用8.13亿元,同比增长72.90%;研发团队规模进一步扩大,截至本报告期末,公司共有游戏及系统研发人员1,582人,较上年增长23.40%。  “三七互娱从一开始就走的研运一体的模式。” 叶威介绍称,“这一模式下,我们不但可以掌控运营节奏,更重要的是能在自研业务线上积累大量运营数据。”据了解,将产品交付市场后,三七互娱能够通过运营业务线获取用户的真实反馈,并在聚合用户需求的基础上不断优化新品研发,达成厂商与用户真实互动的互联网C2B模式。“借助公司内部AI平台,目前我们可以实现跨产品积累用户行为、用户需求等数据,并以此构建日趋丰富、完整的用户画像库,为新品研发运营提供精准可靠的经验借鉴。”  如今,“精细化运作”的思路正在向全产业链延伸。这个精细化运作的思想背后,则是公司董事长李逸飞一直强调的“马拉松精神”。上证报曾在2019年8月对李逸飞做过独家专访(详见上海证券报《三七互娱李逸飞:用马拉松精神长线经营企业》)。如今,公司市值提前跑上千亿元这个重要节点,李逸飞怎么看未来?“用马拉松精神做企业,追求永续经营,力争未来10年成为全球文创产业第一阵营。其他如市值之类都将水到渠成。”李逸飞表示。

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